Volta às aulas indica ticket médio de R$ 315,31 por estudante

Pesquisa realizada pelo Núcleo de Informações de Mercado da CDL Caxias revela que os gastos das famílias caxienses com material escolar para o ano letivo de 2026 devem aumentar 10,9% em relação ao ano anterior. O ticket médio por estudante é estimado em R$ 315,31.

Entre os entrevistados, 41,5% afirmam que o valor é maior do que em 2025, enquanto 30,8% relatam estabilidade, 16,9% apontam redução e 10,8% estão realizando a compra pela primeira vez. O aumento é atribuído, principalmente, ao encarecimento dos produtos (44,2%) e à maior quantidade de itens exigidos pelas escolas (38,7%).

Em relação à lista de materiais, 36,2% consideram que ela está maior do que nos anos anteriores, 31,3% avaliam que permanece igual, 13,8% informam que não possuem uma relação fixa, 10% relatam redução nas exigências e 8,7% estão comprando pela primeira vez.

A pesquisa da CDL Caxias aponta ainda que 57,3% dos entrevistados já compraram ou pretendem comprar material escolar, enquanto 41,4% não irão adquirir e 1,3% ainda avaliam. A compra é feita majoritariamente para um estudante (75,9%), seguida por dois (21,3%), três (1,8%) e quatro ou mais alunos (1%).

Fatores para escolha da escola
A pesquisa da CDL Caxias ainda identificou que os alunos estão matriculados no ensino fundamental (40,5%), educação infantil (29,5%), ensino médio (20,6%) e ensino técnico ou superior (9,4%). Para o ano letivo de 2026, 63,7% frequentam escolas públicas, 26,2% escolas particulares e 10,1% instituições de ensino técnico ou superior.

Canais de compra e comportamento do consumidor

As papelarias e livrarias concentram 62,2% das compras, seguidas pelo comércio eletrônico (25,7%), lojas de departamento (10,0%) e supermercados (2,1%).

Entre os consumidores que compram presencialmente, os principais motivos são levar o produto na hora (37,6%), ver e testar os itens (30,9%), comparar produtos rapidamente (27,3%) e negociar preços (4,2%). No ambiente online, destacam-se promoções e descontos (51,1%), comodidade (25,6%), evitar filas (12,0%), economia com deslocamento (9,9%) e menor interação com vendedores (1,4%).

Para economizar, os clientes optam por itens mais baratos (22,1%), reutilização de materiais (18,7%), descontos à vista (17,3%), pesquisa de preços (16,0%), redução da lista (6,5%) e compra de livros usados (5,7%).

O principal critério da escolha do local de compra para aquisição de material escolar, é o preço ser atrativo, ter descontos e condições de pagamento (42,4%) e o atendimento vem na sequência com destaque para atenção, ajuda e explicação (26,1%).

Influência dos estudantes

Para 48,2% dos entrevistados, a presença dos estudantes influencia as compras. Outros 20,8% não levam os filhos, 15,6% dizem não haver influência e 15,4% adquirem apenas para si. Em relação a produtos mais caros ou com personagens, 46,2% não compram, 38,7% adquirem parcialmente, 11,5% compram para si e 3,6% atendem a todos os pedidos.

Uniformes e transporte

O gasto médio com uniforme escolar deverá ser de R$ 337,20 por aluno, alta de 4% em relação a 2025. Entre os entrevistados pela CDL Caxias, 49,6% relatam aumento no valor em comparação ao ano anterior, 20,9% estabilidade, 10,8% redução e 18,7% compraram pela primeira vez. A escolha do local é influenciada principalmente por preço e condições de pagamento (43,7%), qualidade dos produtos (35,0%), atendimento (15,0%), localização (3,1%), canais online (1,9%) e clareza dos preços (1,3%).

Quanto ao uso do uniforme, 25,3% recebem da escola, 24,4% reutilizam o do ano anterior, 15,5% compram novo, 14,1% não precisam mais, 12,8% não têm exigência e 7,9% optam por uniforme usado.

No transporte escolar, o ticket médio mensal deve chegar a R$ 287,85, com variação de 10,2% em comparação a 2025. Para 48,1% dos entrevistados houve aumento de preços, seguido por 44,2% estabilidade, 1,9% redução e 5,8% estão contratação pela primeira vez.

O levantamento aponta que apenas 7% dos pais ou responsáveis optam pelo transporte escolar privado. A maioria recorre a alternativas distintas: 42,8% realizam o deslocamento por conta própria, enquanto 42,3% dos estudantes vão a pé até a escola. O uso do transporte público urbano representa 6,4% das respostas, e apenas 1,5% utilizam o transporte público escolar. Entre os que escolhem o transporte escolar privado, os principais critérios considerados são a qualidade do serviço (41,5%) e a reputação do transportador (28,3%), seguidos pelas condições da frota (17,0%) e pelo preço (13,2%).

Sobre a pesquisa da CDL Caxias do Sul 

A pesquisa volta às aulas da CDL Caxias foi realizada com 702 moradores de diferentes pontos da cidade, entre os dias 20 e 24 de janeiro de 2026. O levantamento tem índice de confiança de 95% e margem de erro de 5% para mais ou para menos.